有人說，選擇比努力更重要；還有人說，一個好的開端，是成功的一半。不知不覺2021年已經到來，經歷2020年動蕩起伏的一年，中國輪胎在攻堅克難中做出了怎樣的成績？2021年又該抓住哪些“關鍵詞”？
近日，眾多輪胎巨頭紛紛召開年終經銷商大會，讓我們一起看看作為行業風向標的他們，都釋放出哪些全新信號。
中策橡膠：“數字驅動+智能制造”雙引擎
2020年中策全球銷售收入近300億，全鋼胎超2150萬條，半鋼胎超4400萬，斜交特種輪胎則超420萬，這是中策建廠以來取得的最好的成績。中策橡膠集團黨委書記、董事長、總經理沈金榮指出，這份漂亮的成績得益于多方面的努力，中策堅持做有底蘊的輪胎企業，緊抓科技創新，貫徹“五最”戰略，以達到世界最先進的水平。2020年，中策創新成果集中迸發，在數字化、智能化方面全面得到提升。
對于2021年的規劃，中策指出，下一個五年中策將全面系統地實施“數字驅動+智能制造”雙引擎發展戰略，打造行業領先的工業互聯網平臺中策數智大腦；打造真正受用戶信賴和首選的全球品牌；在中策“渠道創變之年”不斷創新乘用車胎新零售模式，支持商用車胎的數字化建設，服務體驗提升建設。
正新輪胎：唯有創新化險阻
2020年面對疫情對行業帶來的全新挑戰，正新輪胎迅速做出反應，從渠道、營銷、產品等多維度實現創新升級。年初，正新推出線上直播新營銷模式+渠道活動推廣，斬獲了千萬成交額；年中，正新推出“新升代”乘車胎系列新品，ADRENO、MEDALLION系、MARQUIS三大系列滿足不同細分市場領域的需求；同時，正新全新品牌宣傳片《老司機的武功秘籍》，榮獲了中國國際廣告節2020廣告主獎·案例獎（年度品牌塑造案例），成為唯一獲獎的輪胎品牌。不僅在正新經銷商群里中刮起“江湖”潮，更是引起整個輪胎圈熱議，品牌營銷助力產品銷售做到了實打實的效果。
玲瓏輪胎：新零售全面落地
2020年上半年，玲瓏輪胎在國內零售市場銷量同比增長35%，其中全鋼胎零售銷量同比增長約49%，其中布局新零售后的3-6月累計增速超過51%。在此前召開的2020玲瓏卡客車輪胎經銷商年終會議上，玲瓏輪胎董事長、總裁王鋒指出，目前，全球輪胎產業正處于市場深度調整期。產業結構、消費者需求等都發生了改變，優質的產品和服務才是征戰市場最有力的武器?；诖?，玲瓏新零售系統將在2021年全面落地，搭建全球化產業服務平臺和智慧零售平臺，賦能玲瓏從制造型企業向服務型企業邁進。
賽輪集團：攜手合作伙伴，做一條好輪胎
12月24日，2020年賽輪集團中國區合作伙伴大會在上海隆重召開。集團副總裁袁嵩博士從國際環境、行業趨勢，賽輪的品牌定位、目標愿景、發展路徑等方面，總結了賽輪2020年的發展與收獲，展望2021年面臨的機遇與挑戰。指出面對新的市場機遇和挑戰，賽輪集團持續加強供應鏈建設、提升研發能力，進一步明確品牌定位，提升品牌影響力，建立精準營銷體系。同時，繼續深化供應商合作，努力推進形成共生共贏產業生態圈,促進上下游產業鏈融合發展，與合作伙伴們一起通力合作、攜手互助，共創美好未來。
佳通輪胎：技術驅動、數字驅動、人才驅動
2020年，佳通輪胎中國替換市場銷量穩定增長，繼續保持單品牌年銷售破一千萬條的銷量神話。其中18寸以上高端產品近五年復合增長率將近30%。同時，佳通乘用車胎第五代產品還一舉斬獲廣汽傳祺等新車型配套大單，為后續存量市場的不斷開拓打下堅實基礎。佳通乘用車胎部常務副總羅柏華先生表示，這離不開多年以來佳通在產品、渠道、服務等方面的精耕細作。據中國輪胎商務網了解，2020年佳通依托AdvanZtech領悅科技平臺，先后推出F22、F50、E1等多款第五代產品，實現產品迭代升級，2021年也將推出第六代產品。同時佳通的線下零售網絡經過多年發展已達到30000多家的規模，借助數字化管理工具、系統化的線上線下培訓計劃，佳通助力渠道穩定發展，進而不斷滿足車主更專業化的輪胎需求以及更全面的汽車養護需求。
在商用車胎方面，佳通在2020年第二至第四季度逆勢翻盤，銷量同比增長20%，更有超過70%省市實現全年銷量同比增長。
佳通輪胎市場與銷售總監陳福忠先生表示，佳通近年來以及未來幾年的工作重心將始終圍繞技術驅動、數字驅動、人才驅動三個方面開展，堅持做好產品、有力賦能渠道、專注用戶體驗、推動價值鏈盈利，最終實現品牌愿景。
雙錢集團：百年雙錢，產品為先
雙錢輪胎2020年共計銷售全鋼胎768萬條，同比去年增長了10%；銷售半鋼胎385萬條，同比增長了12.6%。雙錢輪胎集團有限公司黨委書記、董事長章萬友表示，百年雙錢，產品為先。將把雙錢產品定位于中高端、全系列、差異化、多品牌。2021年，雙錢集團戰略目標是“211”，也就是實現200億元以上銷售收入，全鋼胎、半鋼胎銷量均達到1000萬條以上。
通用股份：五大關鍵詞、三大維度
2020年，面對市場需求升級，通用股份加速創新力、產品力、品牌力發展，輪胎爆品不斷涌現，品牌價值連年增長，蟬聯2020中國輪胎十大影響力品牌、中國最具價值500品牌榜單、全國用戶滿意產品，贏得了市場及消費者的信賴和贊譽。
2021年，通用股份將以“開門紅、產品力、渠道力、重激勵、服務力”展開謀新求變，聚焦品類戰略，精準賦能營銷，做強做大市場，全力實現產品升級、品牌升級、戰略升級，助力經銷商在經濟浪潮中實現逆流而上。同時，還將聚焦“產品、渠道、營銷”三個維度，拓展產品品類。
貴州輪胎：新產品+智能工廠+渠道數字化
近日，在貴州輪胎2021年銷售工作會議上，貴州輪胎透露2021年將采用擴大產能、增加新產品投放、保持銷售政策的穩定、加大品牌宣傳等一系列措施，為2021年國內銷售工作保駕護航。同時，貴州輪胎在2021年將加快渠道數字化、信息化建設，運用數字化精準營銷為渠道賦能。
縱觀中國輪胎龍頭企業對2021年的全新規劃，我們不難發現幾個共同點。一是中國輪胎正在從同質化走向差異化、高端化，唯有掌握核心技術才能真正擁有市場競爭力；而是各渠道營銷的與時俱進，2020年，數字營銷成為輪胎行業一大熱點，小到直播，大到平臺搭建，輪胎企業同B端、C端客戶的溝通互動越來越離不開互聯網、離不開數字工具；三是產能升級，2020年在疫情大考下，一大批中小輪胎廠走向破產，究其原因便是產能落后，這也推動了行業集中程度的進一步提高。從以上各家行業巨頭的發展規劃來看，智能化生產已成為中國輪胎的必然選擇。我們也期待，2021年中國輪胎能夠繼續跑出“加速度”，邁向“新高度”！
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